为了挑战搜索之王Google，雅虎和微软都在与其它厂商合作，以图改变互联网市场格局。
日复一日，资本市场不断地给试图放慢Google增长脚步的竞争对手带去令人沮丧的消息，这一幕在11月7日重演了。尽管雅虎公布了重大的合作交易，以及媒体报道称微软在注资AOL的竞赛中占了上风，但是，Google的股票仍然一路飘红，达到了395美 元的新高。
这种情况是很正常的。Google的搜索广告业务甚至超过了即使是最高的预期。第三季度它的销售收入翻了一番，达到了16亿美元，利润增长了6倍，达到了3.81亿美元。
但是，Google竞争对手采取的各种举措值得投资者关注。这些关注大多来自三大互联网巨头的结盟运动：Google、雅虎、微软。为了联合起来对付Google，竞争对手在充分利用这些合作伙伴关系。
以雅虎在11月7日公布的与TiVo的合作为例，乍一看，这一交易无关紧要：访问“雅虎电视”站点的用户能够指示他们的TiVo机顶盒录制哪个（些）节目，与AOL和TiVo在2003年达成的交易相似。这为雅虎最终将其服务与TiVo整合提供了可能性。 例如，用户可以从TiVo机顶盒访问雅虎上的天气预报和交通信息。
雅虎在继续巩固与SBC长久以来的合作伙伴关系。这二家公司在2001年联合起来向SBC的客户提供雅虎品牌的高速互联网连接。今年早些时候，二家公司宣布将它们的合作关系扩展至电视机顶盒领域。现在，二家公司正在探讨将雅虎的服务推送到手机上的方式。雅 虎没有披露详细资料，而只是说，有关雅虎手机的报道是不准确的。但有一点是清楚的，即二家公司正在尽可能地扩展它们的合作关系。
雅虎更深地介入通信服务可以直接与Google使更多互联网用户能够访问其服务的努力相竞争。例如，Google正在争夺在旧金山提供无线互联网访问的权利。7月份，Google对提供电力线宽带连接的电流通讯集团进行了投资。这种向用户提供Web访问的 努力对于能够从这种连接中获利的互联网公司有着非常重要的意义。
通过尝试收购AOL的部分或全部股份，微软在继续威胁着Google最成功的合作伙伴关系。目前，Google向AOL提供搜索结果和广告服务，这一合作伙伴关系给它带来了20%的销售收入。尽管Google和雅虎也向AOL递出了橄榄枝儿，但许多观察人 士都认为微软在这场竞赛中占上风。Jefferies & Co的分析师由塞夫说，微软的MSN最需要AOL，他预测微软最终会胜出。当将失去AOL这个合作伙伴时，这对Google可能是一个呃逆。
由塞夫和其它分析人士并不担心Google失去AOL这个搜索广告收入源。分析人士估计，AOL在Google净收入中的比例不足3%，这一比例还在不断缩小。据市场调研厂商comScore Media Metrix称。AOL-微软在搜索市场上的市场份额仍然低于雅虎和Google。
但是，分析人士担心，在努力涉足更具视觉冲击力的品牌广告业务之际，Google将失去一个主要合作伙伴。品牌广告的市场规模将可以与基于文本的搜索广告相媲美。特别是大厂商，更看好这类广告。
对于Google而言，品牌广告可能是一个尚未开垦的处女地。今年早些时候，它公布了一项在合作伙伴网站上放置这类广告的计划。由于担心降低网页加载速度、惹怒用户，它不在自己的网站上旋转品牌广告。如果失去了AOL，Google将失去一个重要的放置品 牌广告的广告位。
由塞夫表示，有许多广告主将搜索广告看成是它们的营销计划的一个元素，Google需要能够向它们销售品牌广告，只要Google的搜索广告还在“印钱”，这些担心就不会成为问题。但是，如果要维持其令人惊愕的1100亿美元的市值，Google需要它能 够获得的所有盟友的帮助。